直播到達(dá)率28%，體化投運(yùn)上升4個(gè)百分點(diǎn)，OTT到達(dá)率46%，上升2個(gè)百分點(diǎn)。其中，平臺(tái)汽車和互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)在OTT端開機(jī)廣告的投放增長(zhǎng)尤其顯著1.春節(jié)期間OTT開機(jī)廣告?zhèn)涫軓V告主青睞，平臺(tái)曝光量占比大幅增長(zhǎng)2018年春節(jié)期間OTT端開機(jī)廣告曝光量占比為39.2%，相較2017年增長(zhǎng)了15.3%。直播日均使用時(shí)長(zhǎng)上升59分鐘，中國(guó)自營(yíng)座海OTT日均使用時(shí)長(zhǎng)僅僅上升5分鐘。

而互聯(lián)網(wǎng)科技及汽車行業(yè)廣告主則在春節(jié)期間明顯加大了OTT端開機(jī)廣告的投放力度，石油上采相較2017年汽車行業(yè)投放OTT端開機(jī)廣告的比例增長(zhǎng)了60.4%,，石油上采互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)投放OTT端開機(jī)廣告的比例增長(zhǎng)了14.8%。六、區(qū)首春節(jié)期間OTT端異常流量占比略有下降，區(qū)首但仍需警惕某些重災(zāi)區(qū)隨著智能電視廣告的不斷成熟、廣告投放量和廣告主數(shù)量的增加，智能電視端異常流量現(xiàn)象也越來(lái)越受到行業(yè)的重視。

相較于2017年平均水平，體化投運(yùn)日均輻射觀眾增長(zhǎng)0.6億人。

而OTT大屏作為新興的媒體形式，平臺(tái)在此次春節(jié)假期有怎樣的表現(xiàn)，我們將在此報(bào)告中進(jìn)行一一盤點(diǎn)。此外，中國(guó)自營(yíng)座海樂(lè)視還稱，中國(guó)自營(yíng)座海從今年年初開始，其內(nèi)部在醞釀一種新的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方式，并預(yù)計(jì)在12月上線，樂(lè)視視頻將推出全新的版權(quán)合作模式，在APP內(nèi)新增點(diǎn)播廳的呈現(xiàn)形式。

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