目前OLED電視是形象代表,西2新增中短期內(nèi)大尺寸高分辨率的LCD仍然是絕對主流。同時,次物也要考慮促銷的一致性和連續(xù)性,這有助于在傳承中強化用戶對品牌的記憶。因此,資類招標(biāo)線下渠道應(yīng)該重拾革命法寶(現(xiàn)場力和執(zhí)行力)來扭轉(zhuǎn)競爭中不利的趨勢。

14個品類 國網(wǎng)山西2020年第一次物資類新增招標(biāo)

當(dāng)前市場上呈現(xiàn)的定價體系可以歸納為三種:個品硬件價格;買內(nèi)容送硬件;買硬件送內(nèi)容,個品沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),但市場會在不同的定價體系之間重新尋找新的平衡。雖然現(xiàn)在隨著內(nèi)容的興起,類國消費者對彩電的情感訴求增多,類國但硬件本身的屬性仍然占據(jù)用戶情感訴求的主要地位,消費者一直在追求富有時尚感、科技感、個性化的產(chǎn)品。

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同時,網(wǎng)山促銷越來越像是數(shù)字游戲,促銷的隨機(jī)性增加,曾經(jīng)毫無意義的日期,譬如414、618、917等等都成了促銷的熱門日期。

4K彩電從2013年的2.3%零售量份額到今年上半年零售量份額已增長至52.5%,西2新增年復(fù)合增長率達(dá)到269%。次物這些價格無疑給彩電廠商增加了新的壓力。

線上渠道為了保持增長,資類招標(biāo)已經(jīng)采取了很多新舉措,包括渠道下沉、借互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容東風(fēng)、消費者購物習(xí)慣深挖等等。在這種情況下,個品線下渠道面臨著更多的競爭壓力,尤其是當(dāng)電商向三四級市場滲透時。

線上促銷節(jié)改寫全年促銷節(jié)奏,類國強心劑還是興奮劑?2016年上半年,線上線下渠道呈現(xiàn)冰火兩重天的現(xiàn)象。按照國內(nèi)消費者對新產(chǎn)品的高追崇度及3D和4K產(chǎn)品的普及過程來看,網(wǎng)山OLED電視也應(yīng)該會得到中國消費者的喜愛。

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