所謂紅木，標(biāo)準(zhǔn)不是泛指所有紅色木材，也不是特指一種木材，而是當(dāng)前國內(nèi)紅木用材約定俗成的統(tǒng)稱。據(jù)山東濟(jì)南居然之家某品牌紅木家具的營銷負(fù)責(zé)人席女士介紹，調(diào)整她從事紅木家具銷售多年，調(diào)整許多消費(fèi)者前來挑選紅木家具時(shí)都會(huì)問一句是真紅木嗎？這讓銷售人員很尷尬。由于這樣制作的家具普通消費(fèi)者無法辨認(rèn)真?zhèn)?，山東省月上當(dāng)受騙成為必然。

2012年8月1日出臺(tái)的《條件》，最低規(guī)定了紅木家具的術(shù)語和定義、最低產(chǎn)品命名和分類、主要尺寸、要求、質(zhì)量明示、試驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則、標(biāo)識(shí)、使用說明等，甚至對(duì)包裝、運(yùn)輸和儲(chǔ)存也做了相關(guān)規(guī)定。第二部分注明了產(chǎn)品主要用材，工資涂飾工藝，裝飾工藝。

2012年8月1日出臺(tái)的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)《紅木家具通用技術(shù)條件》(GB28010-2011)(以下簡稱新國標(biāo))要求，標(biāo)準(zhǔn)從標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)之日起6個(gè)月(即2013年2月1日)后，標(biāo)準(zhǔn)所有在售紅木家具都必須符合新標(biāo)準(zhǔn)，否則禁止銷售。

一些廠家為了尋求高額收益，調(diào)整用普通硬木打造之后表面進(jìn)行紅木貼皮處理，這樣普通木材家具賣的是紅木家具價(jià)格。在新媒體日益發(fā)達(dá)的今天，山東省月市場競爭也愈發(fā)激烈，山東省月很多家具企業(yè)開始尋找各種營銷方法來推廣自己的產(chǎn)品，想要在激烈的市場競爭中奪得一席之地，但是只有少數(shù)的家具企業(yè)取得了成功，這是什么原因呢，歸根結(jié)底還是在營銷模式上出了問題。

一般來說，最低產(chǎn)品研發(fā)遵循的閉環(huán)是發(fā)現(xiàn)用戶痛點(diǎn)做出產(chǎn)品解決痛點(diǎn)，最低這個(gè)閉環(huán)的順序是沒有錯(cuò)的，容易出錯(cuò)的是你的用戶痛點(diǎn)找得是否準(zhǔn)確，或用戶需求是否在短期內(nèi)發(fā)生了變化，當(dāng)前的產(chǎn)品屬性是否能準(zhǔn)確地滿足用戶的痛點(diǎn)。家具企業(yè)要清晰地知道企業(yè)想影響的目標(biāo)用戶是哪群人，工資人群的建立是核心戰(zhàn)略，工資其他的都是戰(zhàn)術(shù)，一切營銷活動(dòng)都要以目標(biāo)用戶為出發(fā)點(diǎn)，否則就是無的放矢。

家具企業(yè)營銷需認(rèn)清本質(zhì)所謂的成功的產(chǎn)品營銷就是要抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)很多家具企業(yè)做營銷不成功的原因就在于此，標(biāo)準(zhǔn)那么家具企業(yè)又該如何來審視自己的營銷模式是否出了問題呢?這就要從兩個(gè)方面來考慮：一方面，要審視自己服務(wù)的用戶。另一方面，調(diào)整要檢討用戶訴求和產(chǎn)品屬性是否發(fā)生了變化。

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