七、關(guān)鍵放松產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量要求品牌成長(zhǎng)的初期，迫于市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的壓力，企業(yè)非常注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。隨著企業(yè)實(shí)力的發(fā)展壯大，系統(tǒng)企業(yè)要不斷地拓展新的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，系統(tǒng)開發(fā)新的產(chǎn)品，若新產(chǎn)品與原有產(chǎn)品存在相關(guān)性，如產(chǎn)品屬性相近、目標(biāo)顧客群相同等，可采用品牌延伸策略，即新產(chǎn)品采用現(xiàn)有產(chǎn)品品牌，或利用現(xiàn)有品牌的資源開發(fā)市場(chǎng)。品牌進(jìn)入成熟階段，覆蓋產(chǎn)品銷售量已比較平穩(wěn)，覆蓋品牌的知名度和美譽(yù)度達(dá)到了一個(gè)穩(wěn)定的水平，品牌已擁有了一個(gè)忠誠(chéng)的消費(fèi)群體，這時(shí)可采用銷售額比例法和競(jìng)爭(zhēng)平衡法確定廣告費(fèi)用，即根據(jù)企業(yè)上一年度實(shí)現(xiàn)的銷售額并參照競(jìng)爭(zhēng)品牌投入的廣告費(fèi)用來確定企業(yè)的廣告費(fèi)用。

在談話間，云南我們發(fā)現(xiàn)中小型企業(yè)在品牌培育過程中，存在如下十大誤區(qū)，現(xiàn)特總結(jié)于后，希望能給企業(yè)以警示和提醒。當(dāng)然，電網(wǎng)企業(yè)還應(yīng)做品牌的維護(hù)工作，避免新產(chǎn)品對(duì)品牌產(chǎn)生損害。

一般來說，集中監(jiān)控品牌成長(zhǎng)的初期，集中監(jiān)控由于產(chǎn)品剛進(jìn)入市場(chǎng)，產(chǎn)品處于市場(chǎng)開發(fā)階段，品牌知名度較低，產(chǎn)品銷售量較小，這時(shí)可采用目標(biāo)任務(wù)法和負(fù)擔(dān)能力法確定廣告預(yù)算，即根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)開發(fā)目標(biāo)和企業(yè)財(cái)務(wù)承受能力來測(cè)算企業(yè)需要投入的廣告費(fèi)用。

巨額廣告投入后，關(guān)鍵很快就可以把品牌的知名度打上去，如蓋中蓋、秦池等。對(duì)紅木家具市場(chǎng)不太了解的市民，系統(tǒng)也應(yīng)謹(jǐn)慎投資。

覆蓋如何選購(gòu)紅木家具？關(guān)鍵是要看清材料。投資紅木家具的主要是哪類人群？一套紅木家具至少上萬元，云南中檔水平的要二三十萬元，高檔的更是達(dá)到上千萬元，普通工薪族很難消費(fèi)得起。

張海生說，電網(wǎng)市場(chǎng)上以次充好、以假亂真的紅木家具也有不少，想要投資紅木家具的市民，應(yīng)在選購(gòu)前多學(xué)習(xí)紅木的有關(guān)知識(shí)，多看多比較。因?yàn)楹Ｄ宵S花梨極為珍貴，集中監(jiān)控價(jià)格高昂，通常市場(chǎng)上只有一些小擺件出售。