調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)踐適應(yīng)市場(chǎng)需求國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求與國(guó)際市場(chǎng)截然不同，實(shí)踐出口企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和消費(fèi)者需求情況都不甚了解，因此須對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之前要進(jìn)行深入、廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，以使調(diào)整的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)適應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求。所以出口企業(yè)必須了解自身的優(yōu)勢(shì)，科普塑造自己的品牌，實(shí)施品牌制勝戰(zhàn)略，做好品牌定位和品牌推廣。做好樣板市場(chǎng)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，西門很多經(jīng)銷商都是謹(jǐn)慎經(jīng)營(yíng)，而終端是家具企業(yè)產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者直接接觸的場(chǎng)所。

普通消費(fèi)者很難理性判斷產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，數(shù)字化他們更相信品牌的力量。外銷難做，實(shí)踐內(nèi)銷麻煩，很多家具出口企業(yè)由于沒有絲毫內(nèi)銷經(jīng)驗(yàn)，想做內(nèi)銷，又不知道怎么做。

一、科普國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)的區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)因素不同多數(shù)家具出口企業(yè)的產(chǎn)品缺乏品牌知名度，科普無(wú)法顯現(xiàn)品牌優(yōu)勢(shì)，甚至一些企業(yè)沒有自己的獨(dú)立品牌，只是作為國(guó)外品牌的代工者，企業(yè)的品牌意識(shí)和打造品牌的能力均有限。

從而使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌定位相吻合，西門與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略相符合。市場(chǎng)要從無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)變得有序，數(shù)字化一批良莠不齊的企業(yè)將跨下陣來(lái)，整個(gè)櫥柜行業(yè)將面臨整合，重新洗牌。

據(jù)研究統(tǒng)計(jì)，實(shí)踐每年大約有2000萬(wàn)個(gè)家庭需要更換他們的廚房家具，實(shí)踐全球廚具市場(chǎng)的銷售額約為270億歐元，其中包括82億為歐洲消費(fèi)，83億為美國(guó)消費(fèi)，45億為日本消費(fèi)，剩余的60億為世界其他國(guó)家的消費(fèi)。中國(guó)作為世界上人口最多、科普經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快的國(guó)家，其櫥柜消費(fèi)潛力不可限量。

西門華北市場(chǎng)以北京及周邊地區(qū)的櫥柜企業(yè)為龍頭。國(guó)內(nèi)櫥柜現(xiàn)有500多家大小企業(yè)，數(shù)字化面臨的櫥柜競(jìng)爭(zhēng)已漸趨白熱化