特性1：典型低頻消費(fèi)品很顯然，在我們生活中所經(jīng)歷的消費(fèi)品中，裝修這件事顯然不是高頻消費(fèi)品。我們將分多批次文章來闡述家居建材實(shí)體零售業(yè)的新在何處，項(xiàng)目如何從十個(gè)維度來實(shí)現(xiàn)新零售變革。城市一錘子買賣成了很多經(jīng)營該行業(yè)產(chǎn)品的老板潛意識(shí)里的經(jīng)營思路。

行業(yè)特性回望我們身邊存在的實(shí)體零售業(yè)，清潔家居建材行業(yè)有以下幾個(gè)特殊的特點(diǎn)，清潔談新零售、談轉(zhuǎn)型必須先做到了解這個(gè)行業(yè)的特性，存在放之四海而皆準(zhǔn)的規(guī)律和原理，但不存在放之四海而皆準(zhǔn)的方法和工具。2、高效供地域化的地推媒體廣告，高效供高速大牌、建材城主體位置廣告、小區(qū)、樓宇平面廣告，像照明行業(yè)的歐普照明就是采用這一點(diǎn)，幾乎看不到他的全國性媒，體電視，互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目的廣告，但是大量投放區(qū)域性和需求性的建材城、小區(qū)、樓宇、公交站牌等平面廣告，完成消費(fèi)者心智中的品牌展位。

比如我們隨便拿出十款品牌的同等價(jià)位段的馬桶，典型去掉LOGO后展示在消費(fèi)者面前，別說消費(fèi)者恐怕連從業(yè)者都很難分清哪款屬于哪個(gè)品牌。

關(guān)于消費(fèi)者教育問題，項(xiàng)目現(xiàn)在還基本停留在一下幾個(gè)方向：項(xiàng)目1、傳統(tǒng)全國性流量型媒體的品牌宣傳，比如電視、電臺(tái)、新媒體（互聯(lián)網(wǎng)各類咨詢、視頻類廣告）的消費(fèi)者教育，像瓷磚行業(yè)大面積電視廣告的馬可波羅、蒙娜麗莎、簡一大理石。經(jīng)銷商不應(yīng)該排斥它，城市這種模式能夠營造廠家直銷的概念實(shí)現(xiàn)銷售。

其實(shí)，清潔現(xiàn)在可能不是討論我們要不要做電商，要不要做O2O，而是要去迎合這種現(xiàn)狀，占領(lǐng)更多的銷售市場(chǎng)。紅木家具行業(yè)里，高效供傳統(tǒng)的企業(yè)與經(jīng)銷商的運(yùn)作模式弊端在新常態(tài)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，逐漸暴露了出來。

企業(yè)在服務(wù)方面，典型為經(jīng)銷商提供更多建議。9月3日下午，項(xiàng)目由東莞名家具俱樂部、項(xiàng)目名家居世博園、中國古典家具網(wǎng)、《品牌紅木》雜志聯(lián)合主辦的第五屆（2015）中式紅木家具領(lǐng)袖峰會(huì)在廣東省東莞市厚街現(xiàn)代國際會(huì)展中心名家居世博園一樓隆重舉行。