宣傳推廣其實(shí)，千0千多數(shù)處于快速發(fā)展期的家具企業(yè)，千0千往往都是在需要參加展會(huì)的情況下，才會(huì)考慮進(jìn)行一些品牌宣傳，以期能夠在展會(huì)實(shí)現(xiàn)更好的招商效果，平常更多的可能只是一些單個(gè)城市的普通促銷宣傳，系統(tǒng)性的宣傳推廣可以說是極少。并不是說其他類型企業(yè)就不需要營(yíng)銷總監(jiān)履行這個(gè)職責(zé)，伏變伏送而是因?yàn)楹芏嗵幱诳焖偕仙诘钠髽I(yè)，伏變伏送多是通過某個(gè)系列或是某個(gè)品牌打市場(chǎng)(在實(shí)木家具領(lǐng)域非常常見)，在缺乏健全營(yíng)銷系統(tǒng)的前提下，找到一位合適的營(yíng)銷總監(jiān)，或許就能夠幫助企業(yè)打開市場(chǎng)，最好的結(jié)果是通過規(guī)?；拈_店，消化企業(yè)新增的產(chǎn)能，同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的進(jìn)一步推廣。平心而論，電站目前國(guó)內(nèi)家具行業(yè)的大部分家具領(lǐng)導(dǎo)品牌，電站在品牌推廣方面，依然更側(cè)重于展會(huì)等行業(yè)渠道的宣傳上，其終端品牌推廣(傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、廣播及樓宇、戶外推廣，到互聯(lián)網(wǎng)，再到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng))，并沒有形成一個(gè)有計(jì)劃、系統(tǒng)的推廣。

按照現(xiàn)在主流家具企業(yè)的一貫?zāi)Ｊ?，出工程?xiàng)營(yíng)銷總監(jiān)對(duì)內(nèi)需要建立強(qiáng)大的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，出工程項(xiàng)實(shí)現(xiàn)制度化管理;對(duì)外要能夠?yàn)槠髽I(yè)開疆拓土，提升企業(yè)產(chǎn)值，在渠道合作上最好也是能夠縱橫市場(chǎng)。而對(duì)于發(fā)展期的企業(yè)而言，目核競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用材做工、目核價(jià)格體系可能是更為關(guān)注的對(duì)象，尤其是在實(shí)木家具領(lǐng)域，與企業(yè)風(fēng)格類似、材種一致、價(jià)格接近、定位趨于一致的企業(yè)，更容易成為關(guān)注的對(duì)象。

賣場(chǎng)，準(zhǔn)獲作為當(dāng)前家具企業(yè)的主流分銷渠道，準(zhǔn)獲營(yíng)銷總監(jiān)自然需要處理好與賣場(chǎng)，尤其是與品牌連鎖賣場(chǎng)的關(guān)系，特別是發(fā)展期的家具企業(yè)，如果能夠進(jìn)駐連鎖賣場(chǎng)中某些質(zhì)量較好門店，不僅可以直接帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售，而且能夠?qū)⑵渥鳛榘駱舆M(jìn)行宣傳，證明其品牌實(shí)力獲得了連鎖賣場(chǎng)的認(rèn)同，吸引潛在經(jīng)銷商加盟合作。

筆者大致總結(jié)了一下當(dāng)前各類家具企業(yè)中，山東企業(yè)營(yíng)銷總監(jiān)的不同工作職責(zé)。一些廠家魚目混珠，濟(jì)南用低價(jià)紅木充當(dāng)高檔紅木，再標(biāo)以特價(jià)，誤導(dǎo)消費(fèi)者。

其實(shí)，濼口金絲胡桃木在東南亞地區(qū)作為家具原料檔次并不高。他請(qǐng)教專業(yè)人士后，千0千得知這種木材俗稱非洲花梨，學(xué)名是刺猬紫檀，雖屬國(guó)標(biāo)紅木，但不名貴。

個(gè)別商家利用消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口木材的理解偏差，伏變伏送以進(jìn)口為銷售噱頭，誤導(dǎo)消費(fèi)者市民劉先生看中的一款特價(jià)花梨木柜子，電站標(biāo)價(jià)是市場(chǎng)上其他花梨木家具的一半。