數(shù)字化帶來了對運營模式的重新梳理，汛救息報甚至是打破或顛覆了傳統(tǒng)模式。近期在對各企業(yè)進行疫情調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，災(zāi)要大部分企業(yè)應(yīng)對疫情、挽回線下?lián)p失的策略是從線上找彌補，直播便是重要的線上策略之一。近幾年，求強全信伴隨新技術(shù)在業(yè)內(nèi)的應(yīng)用、年輕消費群體比例的提升，家居家裝行業(yè)就開始了數(shù)字化探索。
家居行業(yè)是典型的線下實體零售業(yè)，化電重服務(wù)、重體驗。庚子鼠年伊始，網(wǎng)安全國人民就經(jīng)歷了不一樣的新年：網(wǎng)安城市被封、居家隔離、商場歇業(yè)、飯店無人當(dāng)大部分社會活動因疫情而暫停，眾多線下主力行業(yè)也在剛剛開年就被潑了一盆涼水。
3月1日和2日，東北高端睡眠品牌慕思變身網(wǎng)紅首戰(zhàn)直播，吸引超550萬觀眾在線收看，全國共計下定103348單，創(chuàng)造了疫情之下的慕思現(xiàn)象。
從不斷刷新的訂單紀錄上來看，監(jiān)管局落直播的效果也很令人驚艷。因為這是一款奧普健康殺菌類產(chǎn)品，實防這個動作可以很方便地解決父親陪伴孩子的后顧之憂。
無論是品牌直播，汛救息報還是數(shù)字發(fā)布會，這家傳統(tǒng)家居品牌正在構(gòu)建起一個完整的數(shù)字化營銷閉環(huán)。這是因為，災(zāi)要用戶的家庭結(jié)構(gòu)不同，災(zāi)要生活地域不同，對產(chǎn)品組合能提供的解決方案和需求重點亦不同，因此，數(shù)字營銷提供場景化解決方案，通過科學(xué)內(nèi)容教育用戶家居健康生活，這是品牌的使命和價值體現(xiàn)。
把時間撥回上個月底，求強全信2月29日，CEO吳興杰聯(lián)合知名賽車手劉澤煊開啟了一場跨界直播帶貨。也因此，化電我們得以看到，化電這家傳統(tǒng)家居品牌在新的形勢下如何求變，利用數(shù)字化力量創(chuàng)新并突圍，進一步觸達用戶需求，成為一份特殊時期的內(nèi)容營銷樣板。
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