租房結(jié)語當(dāng)下,家具行業(yè)發(fā)展既面臨著存量競爭下的卡位戰(zhàn),也迎來了線上發(fā)展新藍(lán)海,線索營銷與全域經(jīng)營成為贏得先機(jī)的關(guān)鍵。北京據(jù)2023年初至今數(shù)據(jù),圖文體裁日均用戶閱讀量已超100億;相比視頻,圖文成交率提升24.35%。對此,巨量引擎基于家具行業(yè)經(jīng)營實(shí)況,圍繞用戶興趣流轉(zhuǎn)全周期,給出了從線索激發(fā)、套房線索轉(zhuǎn)化到線索工具的「多觸點(diǎn)」線索解決方案:?先用星圖達(dá)人、套房流量助推、搜索品專充分激發(fā)線索,引發(fā)用戶興趣;?然后動員從總部、經(jīng)銷商到達(dá)人的力量,總部牽頭積極借力平臺大IP做整合營銷,經(jīng)銷商共同構(gòu)建直播矩陣,再以頭部達(dá)人區(qū)域達(dá)人相結(jié)合的方式撬動更多轉(zhuǎn)化。

評《在北京有五套房,我還是選擇租房》

選擇這一轉(zhuǎn)型過程中,獲取線索仍是家具行業(yè)的經(jīng)營核心之一,興趣的流轉(zhuǎn)就是線索的本質(zhì)。此外,巨量引擎還帶來了全面升級的三款產(chǎn)品AD2.0、租房原生廣告和本地推,進(jìn)一步擴(kuò)大線索來源。

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此外,抖音電商作為重要的營銷場域,把握好平臺活動及大促節(jié)點(diǎn),包括抖音618好物節(jié)等平臺大促,520七夕中秋等主題活動,超品日、北京開新日等營銷IP,能夠貼合品牌不同成長階段的全域營銷需求,可加速生意爆發(fā)。

套房而將店鋪櫥窗運(yùn)營和達(dá)人合作聯(lián)動起來,則能夠更快帶動全域增量。朱長嶺:選擇要討論這個話題,首先要弄清環(huán)保家具的定義。

何為環(huán)保家具主持人:租房許主任一直從事政府采購工作,對環(huán)保辦公家具的采購您有何心得?許敏:今天的話題很有現(xiàn)實(shí)意義。北京因?yàn)榄h(huán)保家具是未來市場的發(fā)展趨勢。

陳軼群:套房差距在認(rèn)識上,而不是在技術(shù)上。生產(chǎn)或選購環(huán)保家具并沒有成為一種普遍的認(rèn)識,選擇消費(fèi)者在選購家具時(shí)很多時(shí)候還是以價(jià)格為主,這影響了環(huán)保家具的推廣。

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