隨著國(guó)內(nèi)智能電視普及，竭盡智能投影、投屏等大屏設(shè)備的興起，智能盒子市場(chǎng)的需求持續(xù)低迷。近期，凡人以巧學(xué)伴和寶得利為代表的新興品牌推出主打?qū)W習(xí)的教育盒子，囊括了豐富的教育內(nèi)容。盒子線上均價(jià)為220元，活下300元以上中高端市場(chǎng)份額不斷提升根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，活下8月，智能盒子線上平均成交價(jià)為220元，與上月基本持平。

除此之外，去全力通過(guò)配備攝像頭盤活存量非智慧屏的智慧盒子、去全力聚焦差異化家庭娛樂(lè)功能的游戲盒子、搭載人工智能技術(shù)融入智能家居系統(tǒng)的語(yǔ)音盒子也開(kāi)始興起。品牌集中度有所下降，竭盡小米、竭盡騰訊、天貓魔盒、當(dāng)貝穩(wěn)居前四8月，智能盒子線上市場(chǎng)TOP4品牌為小米、騰訊、天貓魔盒和當(dāng)貝，CR4達(dá)到52.4%，較去年同期下降15.1個(gè)百分點(diǎn)，較上月下降3.8個(gè)百分點(diǎn)，主要是由于智能盒子進(jìn)入門檻較低，中小品牌不斷涌現(xiàn)，并通過(guò)低價(jià)奪取市場(chǎng)份額，導(dǎo)致市場(chǎng)品牌集中度有所下降。

今年以來(lái)，凡人智能盒子線上銷量穩(wěn)定在每月16萬(wàn)臺(tái)-20萬(wàn)臺(tái)量級(jí)，8月更是連續(xù)第6個(gè)月低于20萬(wàn)臺(tái)。

騰訊和天貓分列榜單第二、活下三位，占比為15.0%和11.3%，環(huán)比均下降0.8個(gè)百分點(diǎn)。夏季是門業(yè)消費(fèi)的淡季，去全力蹭著節(jié)點(diǎn)的氛圍推出營(yíng)銷活動(dòng)，去全力不僅可以產(chǎn)生廣泛影響，也可以豐富消費(fèi)者的文化享受，重塑門業(yè)品牌在年輕人心中的品牌形象，可以說(shuō)一舉多得。

和蹭熱點(diǎn)不同的是，竭盡門業(yè)在布局節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷時(shí)，竭盡更應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身年度活動(dòng)規(guī)劃和周期來(lái)安排，進(jìn)行理智布局，唯有如此，門業(yè)才能騰出更多的時(shí)間和精力去打一場(chǎng)影響力更大的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)。就拿近期即將來(lái)臨的母親節(jié)來(lái)說(shuō)，凡人就可以從愛(ài)的角度出發(fā)，呼吁大家在工作繁忙之余向母親表達(dá)愛(ài)意。

一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)從廣告、活下活動(dòng)形式、主題等方面的創(chuàng)新，如果成功便能夠引起消費(fèi)者在感情上的共鳴，所帶來(lái)的品牌價(jià)值不可估量。節(jié)日消費(fèi)頻繁門業(yè)應(yīng)理智布局從客觀角度來(lái)看，去全力并不是所有的節(jié)點(diǎn)都適合門業(yè)去結(jié)合熱點(diǎn)，布局節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷。