樣展和(1)行業(yè)增速放緩,消費(fèi)需求升級(jí):國內(nèi)家具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1.2萬億,但近5年產(chǎn)量規(guī)模CAGR放緩至5%,規(guī)上企業(yè)營收CAGR降至20%左右,凈利潤C(jī)AGR28.26%,且2015年上半年進(jìn)一步放緩,但營收和利潤增速仍高于產(chǎn)量增速,表明行業(yè)從量的增長轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升,產(chǎn)品附加值有所提升;(2)增長驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)換,品牌塑造成為關(guān)鍵:家具出口額年增速近年來大幅放緩,2014年僅同比增0.38%,出口占比自2008年的37.45%下降至22.60%,行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力轉(zhuǎn)為內(nèi)銷拉動(dòng),OEM和ODM模式面臨轉(zhuǎn)變,品牌形象和自有渠道的建設(shè)變得越來越重要;(3)行業(yè)集中度有所提升:截止2015年,國內(nèi)家具行業(yè)企業(yè)約7萬家,規(guī)模以上僅5000家,單一家具企業(yè)市場(chǎng)規(guī)模均低于0.5%,市場(chǎng)仍高度競(jìng)爭(zhēng);但國內(nèi)外嚴(yán)峻競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境淘汰小型企業(yè),大型企業(yè)數(shù)量不斷增加,提升行業(yè)集中度,截止2015年6月底,規(guī)模以上家具企業(yè)數(shù)量和營業(yè)收入較2011年增長26.38%和20.17%;(4)定制家具行業(yè)增長迅速:消費(fèi)能力和消費(fèi)品質(zhì)的提升,城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快和嬰兒潮出生人口婚育高峰期到來推動(dòng)定制家具行業(yè)的快速發(fā)展,2015年定制家具總市值1500億元,但除了櫥柜(60%)和衣柜(30%)滲透率較高外,其余定制柜類產(chǎn)品滲透率不及10%,尚有較大發(fā)展空間。中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,國內(nèi)家具業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)增速放緩、機(jī)遇產(chǎn)品升級(jí)、內(nèi)銷拉動(dòng)和行業(yè)集中度提升等特點(diǎn)。云計(jì)受益于定制化滲透的提升帶來的細(xì)分行業(yè)增速加快,(1)索菲亞:憑借智能制造端和線下渠道優(yōu)勢(shì),持續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略,線上持續(xù)耕耘,推出經(jīng)銷商和員工持股計(jì)劃綁定內(nèi)外利益,業(yè)績表現(xiàn)卓著;(2)好萊客:自主研發(fā)能力不斷提升,采用線上推廣+線下體驗(yàn)策略,網(wǎng)店布局區(qū)別化發(fā)展,品牌知名度不斷提升

算帶定制家具市場(chǎng)高速發(fā)展,深化智能制造應(yīng)用。電源風(fēng)險(xiǎn)因素:宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩導(dǎo)致需求低于預(yù)期,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

樣展和受益于定制化滲透的提升帶來的細(xì)分行業(yè)增速加快,(1)索菲亞:憑借智能制造端和線下渠道優(yōu)勢(shì),持續(xù)推進(jìn)大家居戰(zhàn)略,線上持續(xù)耕耘,推出經(jīng)銷商和員工持股計(jì)劃綁定內(nèi)外利益,業(yè)績表現(xiàn)卓著;(2)好萊客:自主研發(fā)能力不斷提升,采用線上推廣+線下體驗(yàn)策略,網(wǎng)店布局區(qū)別化發(fā)展,品牌知名度不斷提升。

(3)皇朝家私(港股):以多品牌、機(jī)遇多品類為發(fā)展戰(zhàn)略,板材加工技術(shù)領(lǐng)先。自年初總理提到互聯(lián)網(wǎng)+的概念以后，云計(jì)它迅速火熱起來，包括櫥柜行業(yè)在內(nèi)的諸多家居行業(yè)紛紛試水電商渠道。

櫥柜行業(yè)作為傳統(tǒng)制造業(yè)，算帶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)尚淺，因此，走互聯(lián)網(wǎng)的道路并不是那么順暢。在一個(gè)領(lǐng)域擁有專有技術(shù)、電源形成專利產(chǎn)品，電源占領(lǐng)一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)，形成專業(yè)化優(yōu)勢(shì)而提高效率，降低成本，使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望而卻步，這就是自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

櫥柜企業(yè)電商發(fā)展的目的是鞏固和促進(jìn)企業(yè)線下傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，樣展和搞懂這個(gè)關(guān)系是櫥柜企業(yè)電商發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵。原則一：機(jī)遇提高核心競(jìng)爭(zhēng)力核心競(jìng)爭(zhēng)力是支撐企業(yè)長久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)性能力，也是戰(zhàn)略性能力，它的培育必須依賴于企業(yè)長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。