很多消費者購買紅木家具不僅僅是因為它的高價值，不配更因為它的高品位。生產(chǎn)商不僅在取材上精挑細(xì)選，自建在工藝結(jié)構(gòu)上精益求精，更賦予家具極其豐富和獨特的文化內(nèi)涵。以前購買紅木家具多是一些經(jīng)濟(jì)實力雄厚的中年人、不配商人、老板，購買紅木家具的年輕人簡直是鳳毛麟角。

喜歡中式設(shè)計文化并且有一定經(jīng)濟(jì)實力的年輕消費者，自建漸漸成為消費紅木家具的主力軍。另一部分則是把收藏樂趣和家庭裝修需要結(jié)合在一起，不配追求生活藝術(shù)化，收藏一套紅木家具，既可以作為擺設(shè)，也可以隨時出手轉(zhuǎn)賣。

2010年，自建由美聯(lián)家私原創(chuàng)設(shè)計制作的大型紅木藝術(shù)雕刻家具《江山多嬌》參加首屆全國民間文化藝術(shù)精品(上海)公益博覽周暨中國公益拍賣上海行活動，自建經(jīng)過激烈的競拍叫價后，最終以1.8億元人民幣成交，這個價格刷新了當(dāng)時紅木家具的世界紀(jì)錄，也讓紅木藝術(shù)家具首次跨進(jìn)億元級藝術(shù)收藏品的行列。

但現(xiàn)在來店里消費的年輕顧客多了起來，不配有購買整套的，也有購買一兩件作為點綴的。僅僅會拉用戶，自建會做內(nèi)容，自建會玩社交，都不算高手，真正的高手是要能從用戶的行為習(xí)慣中找到痛點和癢處，讓他們的需求在微信平臺上沉淀下來，形成需求剛性，這就是櫥柜企業(yè)進(jìn)行微信營銷的基本準(zhǔn)則。

業(yè)內(nèi)人士稱，不配櫥柜企業(yè)在充分利用微信營銷優(yōu)勢的時候，不配應(yīng)不斷改進(jìn)信息推送摸式，把握好信息推送的頻率和信息內(nèi)容的可讀性，使客戶有興趣通過所推送的信息了解櫥柜企業(yè)相關(guān)信息。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，自建關(guān)注微信公眾帳號的用戶，7%會在查閱之后，選擇具有新聞性或趣味性的微博內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或微博中。

微信以其私密性、不配圈層性成為圈層營銷的首選渠道。而微信的誕生，自建則為草根平民網(wǎng)購、自建品牌商網(wǎng)上零售提供了便利，對于櫥柜行業(yè)來說，這是千載難逢的機(jī)遇，微營銷也將為櫥柜企業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來新的契機(jī)。