另一些企業(yè)把廣告作為品牌成長(zhǎng)的催化劑，上揚(yáng)依賴單一的廣告投入促使品牌快速成長(zhǎng)。二、每斤片面依賴廣告投入在品牌成長(zhǎng)的初期，每斤靠廣告投入取得了一定的市場(chǎng)效果，有時(shí)銷售效果還會(huì)非常明顯，這又會(huì)給企業(yè)造成錯(cuò)覺，并簡(jiǎn)單地推斷廣告投入會(huì)與銷售量的增長(zhǎng)呈現(xiàn)正比例關(guān)系，從而進(jìn)一步加大廣告的投入。面對(duì)此種境況，漲制菜大型企業(yè)反而通過產(chǎn)能擴(kuò)張、漲制菜品牌提升、協(xié)調(diào)融資、網(wǎng)絡(luò)拓展高歌猛進(jìn)，不僅使得規(guī)模取勝論塵囂日上，更讓中小型企業(yè)忐忑不安，迷?；炭?。

品牌要有明確而穩(wěn)定的市場(chǎng)定位，塊預(yù)要有保持不變的目標(biāo)市場(chǎng)策略。采用銷售額比例法確定廣告預(yù)算時(shí)，炒貨應(yīng)考慮企業(yè)所處行業(yè)的平均利潤(rùn)率水平，炒貨確定一個(gè)適當(dāng)?shù)谋壤?，如保健品、醫(yī)藥等行業(yè)的產(chǎn)品利潤(rùn)率較高，廣告費(fèi)用占銷售額比例最高可達(dá)20-30%左右;而對(duì)于食品、家電等微利行業(yè)的產(chǎn)品，僅為5%左右。

在談話間，干果我們發(fā)現(xiàn)中小型企業(yè)在品牌培育過程中，存在如下十大誤區(qū)，現(xiàn)特總結(jié)于后，希望能給企業(yè)以警示和提醒。

當(dāng)本不需要其產(chǎn)品的消費(fèi)者購(gòu)買和使用其產(chǎn)品后，價(jià)格就會(huì)失去對(duì)該品牌的信任，價(jià)格并影響到目標(biāo)消費(fèi)者，反而使其品牌的消費(fèi)群體越來越小，最終導(dǎo)致品牌的衰敗。上揚(yáng)目前廣東市場(chǎng)刨花板規(guī)格1220×2440×15mm商家報(bào)價(jià)60-80元/張。

價(jià)格方面，每斤有商家表示目前刨花板的利潤(rùn)空間較小，每斤且各方面的成本支出較大，在外圍市場(chǎng)無重大變化的情況下，商家報(bào)價(jià)上多以企穩(wěn)為主，并不會(huì)出現(xiàn)大漲大跌的局面。受到春節(jié)假期將近下游市場(chǎng)需求疲軟的影響，漲制菜近期刨花板市場(chǎng)缺乏亮點(diǎn)，成交量寥寥無幾。

2015年1月，塊預(yù)廣東九江木材夾板市場(chǎng)河南榆木自然板報(bào)價(jià)如下：塊預(yù)厚1.5-2.5cm長(zhǎng)1.8-2.8m--4000元/立方米厚4-5cm長(zhǎng)1.8-2.8m--3800元/立方米經(jīng)過高溫高壓蒸處理過的榆木板材，穩(wěn)定性和拆房老料差不多，但價(jià)格是拆房老料的一半現(xiàn)貨聯(lián)系：安先生18339788581受到春節(jié)假期將近下游市場(chǎng)需求疲軟的影響，炒貨近期刨花板市場(chǎng)缺乏亮點(diǎn)，成交量寥寥無幾。