與硅谷不同的是，產(chǎn)品中國(guó)沒(méi)有應(yīng)對(duì)高估值初創(chuàng)企業(yè)的先例。賣(mài)啦”高估值泡沫的破滅還是為不同狀態(tài)的獨(dú)角獸公司帶來(lái)了不同程度的寒意。截至2016年11月，東京都美國(guó)的獨(dú)角獸聯(lián)合市值為3530億美元，但其中只有不到2%為標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的組成部分。

早在2015年，奧運(yùn)峰瑞資本創(chuàng)始合伙人李豐就曾表示：中國(guó)的資本市場(chǎng)在未來(lái)五年內(nèi)將迎來(lái)巨大變革，將誕生大量獨(dú)角獸，中國(guó)蘊(yùn)含著巨大的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。02中國(guó)科技獨(dú)角獸陷入詛咒?中國(guó)的公司曾被嘲弄為模仿者，周邊如今卻越來(lái)越多地被視為潛在的全球征服者。

產(chǎn)品那些虛的互聯(lián)網(wǎng)思維就受到了很大沖擊。

在2016年年初的北京科技大會(huì)上，賣(mài)啦打車(chē)應(yīng)用Uber首席執(zhí)行官特拉維斯·卡蘭尼克(TravisKalanick)預(yù)言：賣(mài)啦“在5年內(nèi)，將有更多的創(chuàng)新、發(fā)明以及初創(chuàng)企業(yè)誕生在中國(guó)，誕生在北京的數(shù)量將超過(guò)硅谷。運(yùn)營(yíng)的核心資源是人，東京都人聚集的兩個(gè)要素是利益和價(jià)值觀(guān)，東京都但核心還是利益，價(jià)值觀(guān)只是吸引人群、促進(jìn)人與人之間關(guān)系的潤(rùn)滑劑，“情懷終究需要充值”，只有在鄉(xiāng)村有了比較好的收益，才可能獲得可持續(xù)發(fā)展的空間，才能吸引到優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人才，進(jìn)而才有可能形成鄉(xiāng)村旅游的良性發(fā)展。

在后續(xù)的《當(dāng)我們談?wù)撪l(xiāng)村旅游的時(shí)候，奧運(yùn)我們?cè)谡勈裁?》(下)中，奧運(yùn)筆者將試圖基于場(chǎng)地—內(nèi)容—消費(fèi)者三元要素的消費(fèi)場(chǎng)景體系來(lái)探討如何在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)過(guò)程中進(jìn)行資源判斷、產(chǎn)品生態(tài)構(gòu)建以及輕重資產(chǎn)搭配，進(jìn)而在多個(gè)方面提升效率，乃至實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的良性循環(huán)。這一年，周邊有一位善于營(yíng)造氣氛的前央視主持人，周邊在“兩會(huì)”召開(kāi)前夕，給公眾帶來(lái)了一部叫《穹頂之下》的紀(jì)錄片，“我不是多怕死，我只是不想這么活”，身型瘦弱的柴靜在片中的溫情表白，不僅讓“霧霾”這詞成為對(duì)糟糕環(huán)境失望透頂?shù)娜藗兗w發(fā)泄不滿(mǎn)情緒的“出氣筒”，更是推動(dòng)了城鎮(zhèn)居民在廣袤的中國(guó)大地上“上山下鄉(xiāng)”的一股熱潮，而這時(shí)的“城鎮(zhèn)居民”已不僅僅局限于傳統(tǒng)意義上的大城市，呈現(xiàn)出向三四線(xiàn)城市擴(kuò)散的趨勢(shì)。

在大城市周邊，產(chǎn)品以民宿業(yè)態(tài)的興起為標(biāo)志，產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游已不再是簡(jiǎn)單的農(nóng)家樂(lè)，而成為了一個(gè)與城市相對(duì)應(yīng)的休閑空間和社交場(chǎng)景，中國(guó)的鄉(xiāng)村旅游逐漸從廉價(jià)走向品質(zhì)，從低端走向高端，消費(fèi)的廣度和深度以及頻次均在不斷提高。 這兩個(gè)故事，賣(mài)啦盡管其意圖各有不同，賣(mài)啦但都說(shuō)明了鄉(xiāng)村旅游的一個(gè)基本邏輯：某種角度而言，鄉(xiāng)村旅游的興起是城市化發(fā)展的必然結(jié)果!一方面，鄉(xiāng)村旅游的消費(fèi)需求具有鮮明的時(shí)代特征：城市居民想擺脫緊張的節(jié)奏，遠(yuǎn)離霧霾彌漫的城市、擁擠的街道、狹窄的居住空間和不安全的食品;另一方面，精神上又追求修身養(yǎng)性、返璞歸真的文化傳統(tǒng)，“鄉(xiāng)愁”在東西方均具有顯著的普世價(jià)值，這是決定鄉(xiāng)村旅游有著巨大發(fā)展前景的經(jīng)濟(jì)和人文基礎(chǔ)。