超大火锅底料"蛋糕塔" 1.5米高总重上千斤

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进入十月，底料蛋糕热水器市场迎来另一大黄金促销季，底料蛋糕为了在这场饕鬄盛宴中争得更多份额，各大渠道商都卯劲积极备战，不仅在9月中旬即提前启动促销活动，促销手段也较往年更加多样，在传统的内购会、团购、打折、满赠、抽奖、返券等价格手段之外，还通过向消费者提供真机体验、家电定制等服务，以增强消费者与实体门店的消费粘性。据奥维云网(AVC)推总数据显示，高总今年1-9月份，线下热水器市场零售规模出现萎缩，零售额约为266亿元，同比下降10%，零售量为1759.2万台，同比下降11.9%。

首先，重上近年来经济形势不佳，重上楼市增长放缓，加之人口年龄结构趋于老龄化，适婚人群规模下降，导致热水器产品的需求增速下滑;其次，随着行业竞争的加剧，厂商及渠道商不断加大促销活动的力度和频次，几乎达到了三日一小促、十日一大促的节奏，已经引起消费者的审美疲劳，难以再激发用户强烈的购买欲望;再者，随着电商的强势崛起和消费群体趋于年轻化，不跑腿、不动嘴、躺着买家电的网购正成为越来越多用户的首选购物方式，且线上购物还具有明显的价格优势，线下卖场难以与之相抗;最后，今年中秋、国庆双节相邻，成为史上最长十一假期，使旅游人群规模大增，仅1-6日国内铁路发送旅客人数即同比增长8.8%至6279万人，加之渠道商提前在9月中旬启动促销，部分消费需求被透支，从而导致十一期间消费需求减少。综上所述，千斤随着市场形势和消费环境的改变，千斤传统的五一、十一两大黄金周正在褪去原本耀眼的金光，因此厂商和渠道商更需抓住即将到来的双11和双12促季良机，以缓和年初以来市场下滑带来的不利影响。